不易：Diversey就是泰华施了

JohnsonDiversey（庄臣泰华施）今日宣布将企业及品牌更名为Diversey（泰华施），同时采用新的公司标识和品牌宣传语：“for a cleaner, healthier future”（ 为了更清洁、更健康的未来）。 按照计划，Diversey（泰华施）的新标识将在未来两年内完成推广。预计最早将在即将举行的行业展会及客户活动上展示其新品牌，其中包括将于4月26日至 29日在阿姆斯特丹举行的清洁与消毒行业内规模最大的贸易展ISSA Interclean国际清洁与维护展。 援引businesswire的新闻稿，泰华施的董事长这样评价此次更名换标： “Today represents an important milestone in the history of our company,Our new identity and tagline captures our people’s passion for helping to make our world cleaner, healthier and safer for future generat...

Xfinity:New Brand from Comcast and more X

3日，美国最大的有线电视和互联网服务提供商Comcast宣布，将旗下互动媒体公司的数字宽带、高速网络及数字电话服务品牌统一更名为Xfinity。更名后，服务名称将使用XfinityTV, Xfinity Voice 和 Xfinity Internet。 该品牌将于2月15日正式启用。在Xfinity的独立站点，我们目前还只能看到这样一句话： A new era of entertainment is about to begin.-Xfinity 按照Comcast的说法，Xfinity不仅成为以上互动媒体业务的的新旗帜，新品牌，更重要的是通过新品牌名称传达更明确的定位信息：即Xfinity与其说是一个服务品牌，不如说是一个充满野心的计划——美国有线电视产业中最大规模的网络电视整合计划。Comcast对于这一全新品牌的期望甚大，见ComcastVoices 对比Comcast与Xfinity的logo，不难发现其中的“血脉”关系。（字母m/n,t/f etc.） Xfinity计划允许注册用户通过电脑直接在线观看有线电视节目，对于现有的数字有线...

三星二十年 Turn on Tomorrow

很多人应该记得“Samsung Digital: everyone’s invited”（三星数字世界欢迎你）这个口号。本世纪的前一个十年，三星完成了数字世界的全面布局并在多个领域做到了世界第一。 2010年1月起，三星全新品牌口号“Turn on Tomorrow（一同开启美好未来）”正式启用。 数字世界奠定了三星电子的成功之路，十年的时间让三星电子迅速成为全球电子消费品第一品牌。如今的三星已经完成了从做“数字世界”的引领者，向家电、数码、通讯、IT等全线电子产品开启者的华丽转身。 TURN ON TOMORROW 这个崭新的口号寓意：三星带领您进入崭新的世界。它不仅诠释了三星电子的未来战略和经营理念，更预示着三星电子从“速度经营”转向“前瞻性经营”的发展轨迹变化，显示了三星电子把握明天、创造未来的决心，将开启一个具有划时代意义的未来。——Samsung tot 《商业周刊》台湾版曾撰文“三星成科技业公敌”细数了韩国三星八面树敌却能在全球金融海啸下仍然保持高速增长的事实。bv认为原文写的非常好，读起来就像一篇檄文。读罢也真的倒吸一口冷气，来...

美亚保险全新旗号Chartis

今年三月，BrandVale曾经撰文报道了AIG成立的美亚控股（AIU Holdings），这个从原AIG分支出来的专注财产及灾害保险的新公司当时就表示，在全球会创造明显有别于AIG的新品牌。AIU这个名字仅是一个过渡名称。八月，这一变化从大洋彼岸率先开启。一个全新的保险集团破土成立，除了在企业介绍中仍然延续AIG悠久的发展历史，已经很难觅到AIG的影子-- 7月27日，AIU Holdings建立并推出了全新的品牌Chartis, 加快了其全球业务的统一，向成为独立运作实体的目标迈进了一大步。Chartis 旗下使用"AIG"及"AIU Holdings"的品牌，将逐步由Chartis取代。 10月28日，中国上海，美亚财产保险正式宣布启用全新的Chartis企业标识、广告语，同时，美亚保险的官方网站网址也变更为www.chartisinsurance.com.cn。 Chartis的标识一个抽象罗盘图形的"C"，"C" 是公司名称Chartis的首字母。Chartis在希腊文中试"地图"的意思，它预示着公司将有能力为客户设立新航程、帮助...

品牌Slogan之“新三字经”

新网络，人为本。知未明，观未见。精于心，简于形。智于心，力于行。知其道，用其妙。有巧思，无难事。 诚为初，信为重。非凡人，非凡品。好空调，格力造。好豆浆，九阳做。有国美，生活美。神州行，我看行。 恒源祥，羊羊羊。随我意，天美意。我的路，邓禄普。有毓婷，放心爱。好丽友，好朋友。有乐天，好明天。 无兄弟，不篮球。非浪漫，不厨房。身未动，心已远。车之道，唯大众。Just do it，放胆做。 2009.10.09新增旅游卫视slogan 2009.11.09新增Volkswagen China slogan 【注释】slogan里包含品牌名称的（下划线者），不做注释。 1.CISCO（思科）品牌slogan 2.SHARP（夏普）Aquos液晶面板 产品slogan 3.PHILIPS（飞利浦）品牌slogan 4.KIA（起亚）福瑞迪(Forte) 产品slogan 5.SIEMENS（西门子）品牌slogan 6.Supor（苏泊尔）红火烟煎锅 产品slogan 7.HITACHI（日立）中国 品牌slogan ...

L.O.V.E行动，李冰冰独树一帜

李冰冰在华语电影界正"风声"四起，因其健康端正的形象，在圈内的好人缘，可谓是星途坦荡。与其他女星不同的是，她热衷公益方面的表现颇有顶级明星之风。 近期，李冰冰受邀出席国际气候组织（TCG）"百万森林"项目亚太区推广活动，并被授予推广大使。继"地球一小时"后的又一国际性绿色项目的重大活动找到冰冰绝非偶然。实际上还不止于此，李冰冰日前在接受上海世博会（Expo2010）"慈善爱心大使"称号时，同时发布了个人创建的公益品牌"L.O.V.E-有责任的生活"，向她的成龙李连杰两位大哥学习，正式开始把"公益"作为自己的一项事业来运营。 TCG（The ℃limate Group ）实际上也是属于明星公益品牌--前英国首相布莱尔的杰作。 在李冰冰官网，有非常详细的有关"L.O.V.E行动"品牌的介绍，BrandVale就不赘述了。感兴趣的朋友可以自己去看看libingbing.net 一、自《功夫之王》之后，李冰冰的光芒开始如朝霞一样迅速升温，至《风声》达到了一个小高潮。 二、华谊上市也让她的个人财富开始以千万计。 三、原本李冰冰就与香港影视圈关系甚密，说是大陆女星与香港影视界关系最密切的...

记忆中的品牌4：翻滚吧，席梦思

惊闻席梦思(Simmons)申请破产保护，BrandVale大型品牌专题“30年先锋符号·记忆中的品牌"又找到了一个记忆点。曾几何时，席梦思已然成为床垫的代名词，上世纪八九十年代，谁家有一张席梦思床垫，不亚于拥有一辆法拉利跑车，皆是奢侈品的干活。因为大多数中国人当时还睡在棉絮木板甚至草席上。 从来没有认真研究过席梦思的之所以叫席梦思的原因，从中文意义上来说，"席梦思"已经就是床垫（辞海里席梦思的解释就是弹簧床）。这种品牌名称与产品特性的深度重叠，从Simmons品牌来说是弊大于利。最典型的例子：Simmons在中国市场被大量仿制，只要是方方正正、花里胡哨、弹力十足，中国老百姓认死了就是席梦思，乐不颠花几百大洋搬回家。这种轻品牌、重价格；轻质量、重面子的消费心理很大程度上助长了许多"中国席梦思"产生。 上上个世纪七十年代，1876年前后，美国人Zalmon Gilbert Simmons先生创造出世界第一张弹簧床，之后他用自己的名字命名弹簧床-Simmons。1900年，世界上第一个用布包着的弹簧床垫推上市场，由此改变了人们的睡眠习惯。 Beau...

登路普，DUNLOP的另一面

是的，是登路普，你没有看花眼，也不是vesso拼写错误。登路普是DUNLOP的另一面--Dunlop Sports的中文品牌名，正二八经的商标--2004年注册第十八类4386555号，商标持有人为Dunlop Slazenger Group Holdings Limited。 有一句广告词说的好：男人有很多面。一个品牌走过百年之后，也会呈现出非常不同的侧面，这些侧面各不相同，却同源同体，彰显出品牌的立体空间。DUNLOP正是这样一个百年品牌： DUNLOP，我们熟知的中文名为"邓禄普"--著名轮胎品牌；一个多世纪前诞生于英国；品牌名称取自创始人John Boyd Dunlop的名字。DUNLOP的图形标识是一个自左向右的箭头，圆圈内有Dunlop首字母"D"，人称飞鱼。自1902年开始使用至今（1960年曾优化过）。 邓禄普轮胎的声名在外得益于F1赛事，1984年，日本住友橡胶集团收购了邓禄普日本的业务。再之后住友橡胶被固特异并购，邓禄普间接成为了老对手属下的一个分公司。今天我们访问dunlop.com.cn网站仍然是住友橡胶，可见邓禄普轮胎在中国的业务也由住友集团来经营。...

为民分忧，与民同乐。新民网从善如流改slogan

还记得新民网吗？就在三天前，BrandVale曾撰文报道了其低调启用新标识，文中关于新民网新slogan曾经这样的评价 "同期启用的还有新民网的新slogan：上海脉搏在这里跳动，民生民情在这里凸现。有点长"。 今天通过一则新闻再次访问新民网，赫然发现之前的所谓的新slogan不见了，取而代之的是"为民分忧，与民同乐"。见这里 从18个字精简到8个字，非常好，就算没有真正体现出一个品牌要做的事，品牌核心价值等，但通俗易懂，还朗朗上口，最重要的一点：一下子拉近了传媒与民众之前的距离。真所谓从善如流啊。 今年是新民报系80周年庆，适时推出新的品牌标识，梳理传媒定位，是一次重新认识自己的机会。"为民分忧，与民同乐"或许是老生常谈，不过找到了一个核心字--"民"就说明非常有自知之明，也一定会有知人之智。看好新民网。 更多信息请访问http://news.xinmin.cn/opinion/xmwl/2009/09/08/2515581.html

SonyEricsson make.believe，重点（dot）所在

索尼爱立信宣布，该公司，其中涉及改变外部视觉形象和品牌价值以对为乐趣的品牌传播持续转型 的新阶段。 承认该公司的品牌信息最新推出的索尼公司在与客户的所有通信形式make.believe巩固 在娱乐领域的地位以及它与索尼集团的合作。 在纯粹的视觉方面，索尼爱立信将增加全彩色液晶标 识（绿色领域的7个新加入的颜色变化和新的液体能源的元素-从标志的颜色流struyasht）在熟悉 的标志的吸引力，使之更加活泼及视觉上更具吸引力，数字技术的世界。 继前几日耳闻了索尼爱立信要进行品牌视觉调整之后，经多方证实：SonyEricsson（索尼爱立信）日前公布了业务转型的新举措--对公司对外视觉标识和品牌价值进行调整，主要体现在三个方面： 一、视觉方面 SonyEricsson将品牌主标识（绿色液态球状图形）增加到7种颜色，以及一条从标识流出的液体能量流，使其在数字时代更好玩、更具视觉感染力。 二、品牌信息 采用SONY集团新的"make.believe"核心品牌信息，突出索尼爱立信的娱乐特质，以及强化与索尼集团的合作。 ...