回力，回天乏力

上世纪七十年代末，中国有一种鞋叫做“回力”，经典的红白款，在蓝灰色系的服饰时代分外鲜亮，甚至是在记忆中也是如此。 继2008年飞跃重生，2010年开始，一股推动“回力”回天的力量开始躁动，不同于从中国到法国的飞跃，回力是被美国人在玩。这一定程度上得益于近几年欧美流行的复古风。 今年1月，回力的时尚手绘鞋专卖店正式在上海开张，言必称“潮品”的回力公司发言人信誓旦旦要将回力打造成中国的converse。将飞跃的“成功经验”如法炮制，给80高龄的回力品牌猛地注入20岁的血液，谁又能说不会出现排斥性反馈呢？bv坚定地认为：东施效颦不是回力的出路——虽然我是如此期望它能新生焕发。 回力的回潮，不得不说几个事件： 2008年荷裔华人shumeng ye出版了一本名为“回力之书”的画册，将她所见的穿回力鞋的中国人整编成册（大多数属于收入菲薄的体力劳动者，见此）。 同年，两个在上海实习的美国学生发现了回力，他们甚至煞有介事成立了回力球鞋出口公司。经过一年多的行动，去年秋天成功把回力卖到了美国各个鞋店包括世界闻名的ALIFE Rivington Club...

记忆中的品牌：aiwa

如果你曾在年少时无限向往一台爱华随身听，那就接着往下阅读，跟随bv一起缅怀过去，缅怀这个记忆中的品牌。如果答案是否，想必你可以转身走开。 上世纪九十年代初是爱华的黄金时期，也正是这个时期印有aiwa标识的随身听进入中国，并很快蹿红。记得那时谁要是能在学校拥有一台爱华，用万众瞩目都不过分。尤其是爱华耳机一度有被神化的趋势。可以这么说，随身听是先有爱华后有SONY的，爱华不啻于随身听代名词，那个时代的记忆力永远抹不去这个名字。 92-94，爱华从日本本土出发，相继开发东南亚/中南美市场，并在中国/东欧市场取得理想的成绩（台湾有30%，香港也有30-40%，大陆更是高达70%的市场占有率）。在产品线上也多线出击，除了床头音响、随身听、CD收录音机等音响类产品以及录放机VTR等影像类产品，更涉足计算机产品甚至电话、空气清净器、电动牙刷及温水洗净机等家庭用品。 1997年亚洲金融风暴令爱华再次陷入囹圄，卡式随身听在预期以外急速被CD及MD随身听代替以致没落，AV设备市场也持续萎缩。2000年爱华亏损68亿日元（2003年3月是123亿日元），造成自1951年创业以来最严...

XELIBRI:That’s so tomorrow 记忆中的好明天

七年前，2003年 2月 XELIBRI 出世。它把首次公开亮相的场合刻意选在了伦敦时装周开幕式上，与时尚秀场结合更能体现XELIBRI的人群定位。春夏秋冬四款完全可以用“奇形怪状”来形容的手机甫一发布就引来惊叹无数，人们在窃窃私语：手机可以是这样？手机怎么能这样？手机为什么要这样？云云。 即便是今天看来，这四款手机仍然可以用惊世骇俗来评价，一向稳健的SIEMENS做了一件“前无古人后无来者”的市场举动。不仅推出与西门子传统的手机业务完全独立的XELIBRI品牌，更将一款手机品牌的目标市场占有率仅定为1%。 bv特发专题，对已故的XELIBRI表达怀念之情。当下仍有大量的品牌在我们身边生生死死，其中绝大多数注定如浮云般飘过无痕。但总会有一些品牌能够与XELIBRI一道永久驻留在我们记忆之中。 先锋之路 无论是语法不通的slogan“That's so tomorrow（好明天啊）”，还是品牌标识的纯字体设计，X字母打头的品牌名称，还是莫名其妙奇特的广告创意。在2003年都创造了一种全新的独特的惊人的广告效应（专业层面）。bv可以用一个专题...

Longines（浪琴）——时间镌刻的标识

Longines（浪琴）是众多瑞士手表品牌中的一个，也是SWATCH时间王国里的子民。虽然算不上顶级品牌、奢侈品牌，但悠久的历史仍然让它自有其光芒。其中最古老的注册商标就诞生于这个品牌。 1889年，一个由飞翼沙漏和Longines英文名称组成的图案在瑞士FOIP（知识产权联邦办公室）注册，双圈内有EFCo字样，正是Ernest Francillon & Compagnie的缩写。120年后，这个注册图形依然在使用。商标保护在国际上被认可和实施始于1893年，也就是说Longines商标在世界知识产权组织所有注册商标中，是仍然保持原来形状的最古老的商标。 飞翼沙漏标志最初在机芯的摆轮夹板上以及工厂生产的其他产品上镌刻。从1867年开始，飞翼沙漏标志开始作为浪琴表所制机芯真伪鉴定的符号。经过百年的进化，飞翼沙漏被不断演变、重组甚至曾经被从品牌标识上拿掉。如今飞翼沙漏被抽象为了更简洁的Longines标识，而原有的注册商标也一直被小心地保存下来。这是非常难得的。Longines logo 的演变过程请看这里， Longines不仅在10月份为这个古老商标举行了盛大庆典，还...

记忆中的品牌3：NEXT健力宝

近日，台湾统一集团完成了对健力宝贸易公司的全资直接控制，使得健力宝真正成为了统一旗下的全资公司。这个诞生于1984年的品牌走到了终点。开启了新的可能与我们无关的新生命。 自诞生之日起，健力宝就一直与中国运动有着千丝万缕的联系，也可以说健力宝的兴旺发达完全拜赞助运动所赐： 作为1984年第23届奥运会中国体育代表团的首选饮料，健力宝获得了"中国魔水"的美誉，1990年，健力宝成为北京亚运会中国代表团指定饮料，健力宝鼎盛时期由此到来；1993年，一支以健力宝冠名的足球少年远赴巴西进行长达4年的学习，学成归国后一度成为中国足球的希望；1994年成立的健力宝足球俱乐部见证了中国足球的职业化进程...... 2008年，已经易主的健力宝取得"广州2010年亚运会指定运动饮料"赞助权，欲如法炮制20年前的成功。用健力宝2009年8月刚刚推向市场的新型运动饮料来评价：Next！仍不是你。 经历了不堪回首的历次折磨，如今的健力宝已经奄奄一息。在统一集团的棋盘里落得一个棋子的位置，25年后重新回到"运动饮料"的亚运赛场，它还会健力依旧吗？这...

记忆中的品牌2：太阳神与中国式CI

上世纪80年代中期的中国，CI在还仅仅是以理论的形式作为美术院校的学术教材引进。在改革开放大潮中最早发展经济的是广东省，最早出现专业设计机构的也是广东省。 1988 年8月8日，广东太阳神集团有限公司成立，同时宣告导入CI--太阳神委托广东两位设计师设计标志，由广州新境界设计群负责总体策划。企业意识与专业机构的联手策划实施"太阳神"的CI系统，翻开了CI在中国具有历史和现实意义的第一页，中国企业由此进入有CI时代。 太阳"神"了 太阳神当时导入的CIS视觉识别部分主要包括： 1、以其红色圆形和黑色三角形为基本图形的视觉识别（VI） 2、将企业-品牌-产品名称统一为"太阳神"，英文名称"Apollo"，取自西方太阳神阿波罗传说。 3、策划了品牌推广语--"当太阳升起的时候，我们的爱天长地久"并赋予视觉形象。 这些无论哪一条放在当时都是划时代的，产生的社会反响也是巨大的。CI的导入使得太阳神如初升之太阳，光明迅速遍及中国大陆，并影响远至港澳和东南亚等地区，企业的年产值呈现不可思议的跳跃性增长：导入CI当年的产值520万元，次年就上...

30年先锋符号·记忆中的品牌

这是一个适合回忆的时期，BrandVale适时推出大型品牌专题--先锋符号·记忆中的品牌。试图从尘封的记忆中找到三十年的品牌痕迹，触摸历史空间中中国市场与品牌的成长更替，更希望通过史料的梳理与解析，重新唤醒这些"仅存记忆"的品牌们。 开篇 齐洛瓦、美菱`阿里斯顿、威力、金鸡鞋油、大白兔、海鸥、美加净、回力、红旗、蝴蝶、小天鹅、永久、凤凰、百雀羚、健力宝、杉杉、太阳神、奥妮、百年润发、霞飞、熊猫、牡丹、步步高、旭日升...... 他们是中国市场经济的被试，他们借着改革的春风一度闪耀，他们是新中国第一代品牌，先驱总会有牺牲。不管是成是败，是骄傲还是无能，都具有无可替代的标本价值。 燕舞——唱的不是歌，是寂寞 国人真正的品牌记忆只能回忆到上世纪七八十年代——那个从封闭走向开放的年代。电视这个新事物开始进入寻常百姓家，一大批国有企业陆续开始了在中央电视台进行广告宣传。一个企业、一个产品破天荒地开始“王婆卖瓜，自卖自夸”。 不过在早期的电视广告中，企业做广告无非是展示厂门的远景、奖杯证书，画外音不是省优部优，就是实行三包。这和传统的市场叫卖并无二致。...

一说法兰克福车展

Key Visual of the 63rd IAA in Frankfurt 法兰克福车展（IAA）开幕在即，汽车热在全球经济变冷的环境下显得很独特，许多人因此更翘首以盼。 法兰克福车展全名应该为Internationale Automobil-Ausstellung，简称IAA。这是德语国际车展的意思。英文版本则是法兰克福车展 (Frankfurt Motor Show)。它的历史可追溯到1897年在德国柏林Bristol旅馆举行的第一届IAA车展，当时参展的车只有八辆。 1951年4月，法兰克福举办了第一次车展，共吸引了570,000人前来观赏。而同年9月在柏林举办的第35届IAA却只吸引了290,000人。因为这样的市场反差，IAA决定将一直在柏林举办的传统放弃，将IAA车展永久转至"福地"法兰克福，每两年举办一次。时至今日，IAA车展已经成为法兰克福市规模最大的展览，每年吸引超过80万以上的展览人潮，也为法兰克福带来相当大的周边利益。 随着车展规模的不断增加，全球参展厂商纷至沓来...

青年努力，莲花再放

9月1日，青年汽车集团将青年莲花重新命名并微调了车标。"Lotus"的英文品牌名也首次在竞速新车型上出现。于此同时，青年莲花的系列轿车的车型命名也启用了"Lotus"中首字母"L"，可谓是终于有了名份。vansgn/blog早前曾细数过国产莲花的身世，作为资料转贴于文后。 车标的微调有三大亮点： 一、主要体现在徽标上的英文字母，不伦不类的" EUROPESTAR "被拿下，这个早产的名字就连青年汽车自己的新闻稿都弄错了一个字母，可见是十分蹩脚。 二、另一个明显的改变是徽标正中的狮子形象从昂首站立调整为了捕猎的前倾姿势，其中深义颇耐人寻味。本来这个标识就是从马来西亚 Proton（宝腾） 标识衍生而来，想必在青年汽车与宝腾之间的谈判中，这一调整定被提及过。 三、原有的"engineered by Lotus"的字样也被拿掉，无论从图形标识还是品牌名称上都来了一次"正名之旅"，在许多场合，厂家这样形容这辆杂交车--源自莲花（技术），产自宝腾（品牌拥有者），销于青年（代理还是？） 中国汽车...

PSA标致雪铁龙集团 法国品牌翘楚

PSA PEUGEOT Citroën(标致雪铁龙)是世界级知名的汽车制造商，欧洲第二大汽车制造厂商，在全球140个国家开展业务。1976年由PEUGEOT（标致）和Citroën（雪铁龙）合并而成。标致与雪铁龙的结合虽然有些意外，但也在情理之中。 1848年，Armand Peugeot家族在法国巴黎创建了一家工厂，主要生产拉锯、弹簧和齿轮等。1896年，Armand Peugeot在蒙贝利亚尔创建了标致汽车公司。家族标志“狮子”自此成为了标致公司的品牌标识以及精神图腾。 1974年，标致收购了雪铁龙30%的股份，并在1976年法国政府注入了大量资金后完全接管了新公司。合并后的母公司叫PSA (Peugeot Société Anonyme) 集团，两个品牌仍然独立存在，共享工程和技术资源。成立于1966年的标致股份有限公司持有两大汽车公司100%的股份。 Citroën（雪铁龙）是法国第三大汽车公司，创立于1915年，创始人是安德列·雪铁龙。创立之初，正值第一次世界大战激战正酣，其产品主要是满足战争的炮弹和军事设备。直到一战结束之后，公司才...