借lady-Gaga重塑拍立得品牌，Polaroid is back

Lady Gaga出任Polaroid（宝丽来）创意总监的消息从CES2010会场不胫而走，迅速占据了各类媒体的版面。娱乐版/科技版/摄影行业/品牌观察......先不论这种嫁接是否真的对挽救Polaroid于未亡有多大作用，起码在吸引全球注意力方面，他们找对了人。作为一个个人品牌，Lady Gaga绝对称得上经典之作——用极短的时间成功塑造了一个时尚出位的全球品牌。而大多数二流明星只有跟随的份。 对于宝丽来，只有追随它的人才会体会其中的乐趣。实际上，这个经历了半个多世纪的美国品牌，自进入二十一世纪就麻烦不断。两度申请破产保护，品牌几度易手。从上世纪90年代的几万人的雇员规模，几十亿美元的收入，一度破落到仅剩150名管理与行政人员，生产停滞，品牌陷入极端危险，几近灭亡。 2008年，宝丽来宣布停产。奥地利人Florian Kaps收购了宝丽来库存的50万盒胶卷，租下了恩斯赫德胶片厂的厂房并买下了里面的机器。他召集了一批前宝丽来员工，于2009年1月启动了“不可能项目”（The Impossible Project）。该项目旨在为宝丽来的600与SX-70相机生产新的...

西岭雪山·宽窄巷子·最成都

“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船。——杜甫” 关注西岭雪山有段时间了，从其全球征集新标识和口号开始，2010年1月1日，西岭雪山冰封一载重装开门迎客。新标识和口号也水落石出。 由中国传统书法为主体的西岭二字与含有“雪山”的朱印组合，配合“千秋西岭四季胜景”的slogan，浑是一副书法作品，作为有着悠久历史的西岭雪山全新徽记，也算是得当，只是这征集一事，营销的成分太过了。 在营销的背后，是成都文旅在全权运作，除了西岭，早前的宽窄巷子更是创意营销的典范。 2008年6月14日，成都宽窄巷子改造工程完工，新建成的宽巷子、窄巷子步行街和45个院落开街。一句“宽窄巷子，最成都”从此传播开来，本来寻常的老院落，经成都文旅卖力的宣传，如今也成了成都旅游的必到之处。情形类似北京的南锣鼓巷、上海新天地等。 成都文旅（全称“成都文化旅游发展集团有限责任公司”）成立于2007年3月，国有独资公司。 成都文旅集团成立以来，致力于成都文化与旅游营销，创造性地开展了不少营销活动。其中尤以“宽窄巷子”最为知名。还包括最近重新迎客的“西岭雪山”、与迪斯尼携手的主题电影《熊猫回家路》、并与Google中...