天生一个好土豆——这就是乐事

2009年7月在芝加哥著名的Jackson Tunnel（杰克逊隧道），路过的人们会发现隧道的穹顶长出了土豆，场面蔚为壮观。实际上这是Lay's独具创意的户外广告，强调自己的薯片所使用的马铃薯就生长在我们身边，以此体现纯天然和合乎每个人的口味。该创意由广告代理机构Juniper Park操刀。 Lay's独具创意的户外广告和视频广告一向具有较高水准，在北京，bv也曾注意到有一则与隧道广告异曲同工的户外广告，可惜没有资料图片可用。通过与环境的交互，通过视觉和感官方面的刺激，通过反复强调土豆的自然、健康和完美来潜移默化地产生对该品牌的信任，对食品的信任。这种品牌广告的思路是非常值得推崇的。（尤其膨化油炸食品，对于健康的影响往往是最受消费者诟病的部分，合理避开这一点，转向对原料的描述，不可谓不妙） 另外，Lay's本地化的运作也非常到位。除了为不同语言准备了相应的logo，更是与本地文化紧密结合。在中国地区先后邀请孙燕姿、王力宏、罗志祥、张韶涵等年轻人喜闻乐见的艺人担当广告主角，更将一句“happiness is simple”完美演绎为中国的大白话“这就是乐事”，与“祝...

Made in China,Made with China,please

CNN本周起播出了一则30秒的商业广告，广告主是中国政府。内容是宣传在全球化大背景下，"中国制造"产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。这段广告是四家中国行业协会（中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会以及中国民用航空局）共同委托DDB Guoan制作，由中国商务部出面购买了为期六周的广告时段在CNN等国际主流媒体来投放。 在海外大型媒体上出现跟中国有关的广告，在此之前，仅限于少量的旅游主题广告，这类商业性质的"中国制造"品牌广告还是头一遭。这不得不让我想起《2012》那句台词： 这个事情交给中国人是对的,其他国家做不到。--指修建诺亚方舟 中国制造的低人力成本、低技术含量、高度的纪律性是保证"交给"中国人好办事的前提，中国人民吃苦耐劳的优良传统得以在全球经济一体化的大势下传承下来。按照中国方面的解释，在全球经济不景气的大背景下，在欧美主流媒体投放"中国制造"品牌广告，一是为了提升"中国制造"这种生产方式的优越性，二是消除一些不利于和谐事业的负面声音。 至于外国人是否买账，就很难评估了。毕...