天生一个好土豆——这就是乐事

2009年7月在芝加哥著名的Jackson Tunnel（杰克逊隧道），路过的人们会发现隧道的穹顶长出了土豆，场面蔚为壮观。实际上这是Lay's独具创意的户外广告，强调自己的薯片所使用的马铃薯就生长在我们身边，以此体现纯天然和合乎每个人的口味。该创意由广告代理机构Juniper Park操刀。 Lay's独具创意的户外广告和视频广告一向具有较高水准，在北京，bv也曾注意到有一则与隧道广告异曲同工的户外广告，可惜没有资料图片可用。通过与环境的交互，通过视觉和感官方面的刺激，通过反复强调土豆的自然、健康和完美来潜移默化地产生对该品牌的信任，对食品的信任。这种品牌广告的思路是非常值得推崇的。（尤其膨化油炸食品，对于健康的影响往往是最受消费者诟病的部分，合理避开这一点，转向对原料的描述，不可谓不妙） 另外，Lay's本地化的运作也非常到位。除了为不同语言准备了相应的logo，更是与本地文化紧密结合。在中国地区先后邀请孙燕姿、王力宏、罗志祥、张韶涵等年轻人喜闻乐见的艺人担当广告主角，更将一句“happiness is simple”完美演绎为中国的大白话“这就是乐事”，与“祝...

借lady-Gaga重塑拍立得品牌，Polaroid is back

Lady Gaga出任Polaroid（宝丽来）创意总监的消息从CES2010会场不胫而走，迅速占据了各类媒体的版面。娱乐版/科技版/摄影行业/品牌观察......先不论这种嫁接是否真的对挽救Polaroid于未亡有多大作用，起码在吸引全球注意力方面，他们找对了人。作为一个个人品牌，Lady Gaga绝对称得上经典之作——用极短的时间成功塑造了一个时尚出位的全球品牌。而大多数二流明星只有跟随的份。 对于宝丽来，只有追随它的人才会体会其中的乐趣。实际上，这个经历了半个多世纪的美国品牌，自进入二十一世纪就麻烦不断。两度申请破产保护，品牌几度易手。从上世纪90年代的几万人的雇员规模，几十亿美元的收入，一度破落到仅剩150名管理与行政人员，生产停滞，品牌陷入极端危险，几近灭亡。 2008年，宝丽来宣布停产。奥地利人Florian Kaps收购了宝丽来库存的50万盒胶卷，租下了恩斯赫德胶片厂的厂房并买下了里面的机器。他召集了一批前宝丽来员工，于2009年1月启动了“不可能项目”（The Impossible Project）。该项目旨在为宝丽来的600与SX-70相机生产新的...

西岭雪山·宽窄巷子·最成都

“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船。——杜甫” 关注西岭雪山有段时间了，从其全球征集新标识和口号开始，2010年1月1日，西岭雪山冰封一载重装开门迎客。新标识和口号也水落石出。 由中国传统书法为主体的西岭二字与含有“雪山”的朱印组合，配合“千秋西岭四季胜景”的slogan，浑是一副书法作品，作为有着悠久历史的西岭雪山全新徽记，也算是得当，只是这征集一事，营销的成分太过了。 在营销的背后，是成都文旅在全权运作，除了西岭，早前的宽窄巷子更是创意营销的典范。 2008年6月14日，成都宽窄巷子改造工程完工，新建成的宽巷子、窄巷子步行街和45个院落开街。一句“宽窄巷子，最成都”从此传播开来，本来寻常的老院落，经成都文旅卖力的宣传，如今也成了成都旅游的必到之处。情形类似北京的南锣鼓巷、上海新天地等。 成都文旅（全称“成都文化旅游发展集团有限责任公司”）成立于2007年3月，国有独资公司。 成都文旅集团成立以来，致力于成都文化与旅游营销，创造性地开展了不少营销活动。其中尤以“宽窄巷子”最为知名。还包括最近重新迎客的“西岭雪山”、与迪斯尼携手的主题电影《熊猫回家路》、并与Google中...

Made in China,Made with China,please

CNN本周起播出了一则30秒的商业广告，广告主是中国政府。内容是宣传在全球化大背景下，"中国制造"产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。这段广告是四家中国行业协会（中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会以及中国民用航空局）共同委托DDB Guoan制作，由中国商务部出面购买了为期六周的广告时段在CNN等国际主流媒体来投放。 在海外大型媒体上出现跟中国有关的广告，在此之前，仅限于少量的旅游主题广告，这类商业性质的"中国制造"品牌广告还是头一遭。这不得不让我想起《2012》那句台词： 这个事情交给中国人是对的,其他国家做不到。--指修建诺亚方舟 中国制造的低人力成本、低技术含量、高度的纪律性是保证"交给"中国人好办事的前提，中国人民吃苦耐劳的优良传统得以在全球经济一体化的大势下传承下来。按照中国方面的解释，在全球经济不景气的大背景下，在欧美主流媒体投放"中国制造"品牌广告，一是为了提升"中国制造"这种生产方式的优越性，二是消除一些不利于和谐事业的负面声音。 至于外国人是否买账，就很难评估了。毕...

一双鞋大闹Chorme OS发布会现场

一则与Sergey Brin有关的IT新闻，对刚刚发布的Chrome OS避而不谈，却大说布林脚上的那双鞋，连鞋的名字都调查得非常清楚--这双"五指鞋"实际上是日前在欧美非常被流行的"Vibram Five Fingers"，源自Vibram。 意大利人Vitale Bramnni1937年推出了世界第一双橡胶鞋底，并命名为Vibram。Vibram鞋底拥有杰出的抓地力、轻便、耐磨耐用，很快取代了钢钉成为登山鞋的标准鞋底。如今，Vibram已是意大利著名的橡胶生产厂商，其专门为鞋底设计的橡胶以出色的耐磨性、良好的防滑性、均匀的质地获得了世界众多制鞋厂商的认可。公司每年大概要生产32,000,000双鞋底，被称作世界的鞋底。 刚刚获得《时代》最具创意奖的Vibram Five Fingers，此番借由Sergey Brin在一个万众瞩目的场合下，着实好好地广告了一把。这种借势营销，名人效应的充分利用，足以见得Vibram非但在产品上创新，在品牌营销上也是剑走偏锋，收到奇效。 从这款鞋的市场定位来看，Google、年轻的工程师、IT精英、崇尚自我生活方式的网络人类以及对新经济下的...