逃出笼子的狮子和龙 Peugeot new brand identity

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2010年1月9日，法国PSA集团旗下Peugeot（标致）品牌发布了全新的品牌标识。整个过程与PSA另一品牌Citroen（雪铁龙）一年前的品牌标识更新事件如出一辙。新标识也拥有几乎同样的质感和结构。当然最令人耳目一新的，当属一狮一龙皆从关了数十年的“笼子”里释放出来，看来是要好好地逞逞威风了。

果不其然，与新标识同时发布的还有Peugeot（标致）的品牌计划，如果一切按照计划实施的话，在全球两年内，Peugeot（标致）将推出至少14款新车，速度上有了。另一计划，新标识将率先在RCZ概念车型上应用，这款概念车型将是Peugeot（标致）未来几年的杀手锏。

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还是关于品牌标识，Peugeot（标致）同期推出了全新的品牌slogan：Motion&Emotion，很法国味道的句子。关于这句品牌口号的中文说法我们还要等到三个月后。届时，东风标致的logo将同步到全球新标识上，按照雪铁龙的做法，仅限于“东风标致”的中文字体设计。而全球换标完成则需要两年（2010-2012）时间。

法国PSA Peugeot Citroen集团，是法国汽车工业的代表，在全球汽车工业版图上，以鲜明的法式浪漫+创新设计拥有可观的市场规模，是欧洲第二大汽车集团。在中国，PSA集团与东风集团的合作是双赢的局面。东风雪铁龙与东风标致相继推出的主打车型均收到了很好的市场回馈。2010年后，根据PSA内部的一个管理层轮值规则，新成立的品牌形象和进口车部(IMCI)将统管Peugeot（标致）与Citroen（雪铁龙）的品牌建设事务，关键人物是原雪铁龙中国总经理艾亚柯。从一年内先后调整品牌标识可以看出，这一改变不是偶然，在PSA内部也为两个冲锋陷阵的品牌找到了新的总设计师。