关于成龙这个名字，关于成龙这两个汉字，如今所代表的意义已经从一个古老成语中脱胎出来，成为华人世界里数一数二的明星品牌，更成为华人世界以外一个显著的华人符号。“成龙”二字出现的场合不外乎两种：一、有助于成龙先生本人提高品牌成色的平台（国事、公益、慈善以及娱乐）；二、借助于成龙先生已经建立起的强大号召力，进行商业价值的转化（特指广告以及商业活动）。

成龙与英皇的合作是一次共赢，从那时开始，成龙无时无刻不在为自己的品牌大厦添砖加瓦，七小福、成家班都是成龙赖以成名的阶梯，至今，这种合作关系从未间断。

当成龙在好莱坞有了立足之地后，作为一个国际巨星的品牌基础才真正建立。之后的数年，除了一如既往舍命拍戏外，成龙开始了品牌转化的项目——即将自己一介武夫的明星形象逐渐向功夫巨星、华人榜样的地位转移——虽然这一过程并非易事。成立基金会是个不错的主意——2004年，成龙杨受成基金会在人民大会堂成立，这是一个象征性的事件，也几乎是从那时起，成龙在内地的曝光率陡增，不遗余力地甚至是有点谄媚地参加有关奥运的几乎所有活动，或许从那时起，成龙已经很清楚知道，奥运这个平台将是自己明星生涯中不可失去的机会。

果然，2008一年里，作为北京奥运形象大使，成龙这个名字被提及的次数甚至要超过了奥林匹克，有华人聚集的地方就有成龙的身影。这种勤奋、平易近人以及凡事躬亲的确很大程度上强化了成龙作为华人榜样的品牌印象。说2008是成龙品牌年不为过。（一个有趣的数字可以从侧面反映当年成龙的卖命，王久平当年共填词13首，成龙唱了6首；即便这样繁忙的一年，成龙依然有三部电影公映）

作为奥运年的延续，在2009，成龙的付出开始收到回报，鸟巢把“第一次”演唱会给了成龙和他的朋友们，虽然成龙唱的歌加起来也没有几首；成龙几乎是以一己之力推动了《国家》这首献礼歌曲大片；与中影集团合作拍摄以自己的名字命名的电影《寻找成龙》……

在品牌运营方面，数个直接以成龙命名的公司紧锣密鼓成立：

2008年2月2日，由成龙挂帅，联合北京保利博纳、香港英皇电影三方成立的博纳英龙演艺经纪公司成立；
2008年7月9日，北京成龙慈善基金会经北京市民政局审批设立；
2008年10月31日，成龙汽车网成立。

此外，一个新的统领全局的成龙集团正在建立，早前已经有了成龙中国公司（艺房紫（中国）文化传播有限公司），在近年将工作重心转向中国内地后，成龙中国应运而生，早年在世界各地成立的成龙集团各部将有可能全部解散。

在某时尚杂志主办的明星慈善活动中，成龙品牌成了最大的主角。“成龙中国”赫然位列合办方，标识如上。内含J、C以及1等图案的龙头造型是否将成为新成龙集团的核心标识，目前得到确认的资料还非常少。

另外，本次慈善拍卖的的款项有一部分将通过北京成龙慈善基金会输入到“龙子心”慈善项目中，成龙基金会、龙子心项目均由成龙亲自参与。

北京成龙慈善基金会的logo是目前应用最为广泛的成龙标识，由成龙英文名Jackie和中国书法的“龙”巧妙结合而成，中西合璧。bv注意到，无论是成龙自有服装品牌还是慈善基金会抑或成龙网上商铺、成龙汽车网，都使用了这一标识。在全球范围，这一标识也具有非常高的认知度。

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成龙无论走到哪里，面对时怎样的人物，都有一种气势让对方称呼自己为“大哥”，“大哥”的称呼在成家班更是等同于“皇上”这样的地位，在有成龙的世界了，只有一个核心，那就是自己。

成龙这块牌子，是成龙在数十年的职业生涯中，用一种令人敬畏的超人精神，事必躬亲，用大量的电影作品作为土壤；用任何情况下都和蔼可亲，平易近人的民星气质浇灌；用缜密的品牌推广策略，借助许多大型事件平台，最终形成的不可复制的明星品牌，即便是龙之子、小龙女等负面内容都无法动摇的强有力的品牌大厦。

2008年时成龙品牌真正成熟的年份，可以预见，像2009年这样密集的广告邀请将还会持续，连卡巴斯基都放到了大哥手上，很难想象还有什么不能借成龙这块牌子一杯羹了。

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