记忆中的品牌2：太阳神与中国式CI

上世纪80年代中期的中国，CI在还仅仅是以理论的形式作为美术院校的学术教材引进。在改革开放大潮中最早发展经济的是广东省，最早出现专业设计机构的也是广东省。 1988 年8月8日，广东太阳神集团有限公司成立，同时宣告导入CI--太阳神委托广东两位设计师设计标志，由广州新境界设计群负责总体策划。企业意识与专业机构的联手策划实施"太阳神"的CI系统，翻开了CI在中国具有历史和现实意义的第一页，中国企业由此进入有CI时代。 太阳"神"了 太阳神当时导入的CIS视觉识别部分主要包括： 1、以其红色圆形和黑色三角形为基本图形的视觉识别（VI） 2、将企业-品牌-产品名称统一为"太阳神"，英文名称"Apollo"，取自西方太阳神阿波罗传说。 3、策划了品牌推广语--"当太阳升起的时候，我们的爱天长地久"并赋予视觉形象。 这些无论哪一条放在当时都是划时代的，产生的社会反响也是巨大的。CI的导入使得太阳神如初升之太阳，光明迅速遍及中国大陆，并影响远至港澳和东南亚等地区，企业的年产值呈现不可思议的跳跃性增长：导入CI当年的产值520万元，次年就上...

HolidayInn visual key

据美国当地媒体介绍，Holiday inn（假日酒店）正进行大革新，欲耗资10亿美元翻新旗下全球3，300座酒店物业，以配合新推出的新标识，务求强化其品牌形象，以争取中级市场的占有率。除了更换新的屋面灯箱logo外，假日酒店会翻新酒店的公共空间、美化景观、改善寝具，甚至使用标准化的香气。 为此Holiday inn还专门拍摄了视频广告和专题网站改变之匙 环球大奖，力图通过网络交互的方式向假日酒店的受众传达"chang"的讯息。这一全方面的新体验无疑会从美国本土开始。视频中提到"2009年9月17日，等你来体验"。这距离Brand New报道Holiday inn的新标识已经过去将近两年。可以想象对于这样一个跨国酒店集团来说，更换标识、翻新酒店该是怎样庞大繁杂的工程。 IHG（洲 际酒店集团）是目前全球最大及网络分布最广的专业酒店管理集团。同时洲际酒店集团也是世界上客房拥有量最大（高达537533间）、跨国经营范围最广，分 布将近100个国家，并且在中国接管酒店最多的超级酒店集团。洲际集团旗下的酒店品牌有洲际酒店（InterContinental Hote...

登路普，DUNLOP的另一面

是的，是登路普，你没有看花眼，也不是vesso拼写错误。登路普是DUNLOP的另一面--Dunlop Sports的中文品牌名，正二八经的商标--2004年注册第十八类4386555号，商标持有人为Dunlop Slazenger Group Holdings Limited。 有一句广告词说的好：男人有很多面。一个品牌走过百年之后，也会呈现出非常不同的侧面，这些侧面各不相同，却同源同体，彰显出品牌的立体空间。DUNLOP正是这样一个百年品牌： DUNLOP，我们熟知的中文名为"邓禄普"--著名轮胎品牌；一个多世纪前诞生于英国；品牌名称取自创始人John Boyd Dunlop的名字。DUNLOP的图形标识是一个自左向右的箭头，圆圈内有Dunlop首字母"D"，人称飞鱼。自1902年开始使用至今（1960年曾优化过）。 邓禄普轮胎的声名在外得益于F1赛事，1984年，日本住友橡胶集团收购了邓禄普日本的业务。再之后住友橡胶被固特异并购，邓禄普间接成为了老对手属下的一个分公司。今天我们访问dunlop.com.cn网站仍然是住友橡胶，可见邓禄普轮胎在中国的业务也由住友集团来经营。...

Google 11th Powerful logo

Google11岁了，例行推出的节日logo是有史以来最隐晦的一个——仅仅将字母"L"重复了一次，变成阿拉伯数字"11"。想想那些每天朝夕以对的fans，已经将Google logo的结构烂熟于心，这个细微的变化一定被许多人"飘过"了。 从上图可以看出两点已经成为约定俗成的Google符号： 一、颜色结构：蓝红黄蓝绿红顺序，红黄蓝绿四种色彩的变化。这四种颜色的变化非常坚决地应用到了Google不同的产品线上。如Chrome、Gmail、Gtalk、Picasa等。 二、空间结构：在从左至右的平行分布中，首字母大写的G，字母g，字母l，组成一个平衡的视觉空间，既不头重脚轻，重心也非常平稳。且错落有致，就算在非常小的视觉点上也能一眼便识。 另外一点：六个字母里，有两个字母有重复，图形上所覆盖的视觉元素非常丰富，这非常利于处理成文首提到的11岁生日logo，以及更多的Google Holiday Logos

30年先锋符号·记忆中的品牌

这是一个适合回忆的时期，BrandVale适时推出大型品牌专题--先锋符号·记忆中的品牌。试图从尘封的记忆中找到三十年的品牌痕迹，触摸历史空间中中国市场与品牌的成长更替，更希望通过史料的梳理与解析，重新唤醒这些"仅存记忆"的品牌们。 开篇 齐洛瓦、美菱`阿里斯顿、威力、金鸡鞋油、大白兔、海鸥、美加净、回力、红旗、蝴蝶、小天鹅、永久、凤凰、百雀羚、健力宝、杉杉、太阳神、奥妮、百年润发、霞飞、熊猫、牡丹、步步高、旭日升...... 他们是中国市场经济的被试，他们借着改革的春风一度闪耀，他们是新中国第一代品牌，先驱总会有牺牲。不管是成是败，是骄傲还是无能，都具有无可替代的标本价值。 燕舞——唱的不是歌，是寂寞 国人真正的品牌记忆只能回忆到上世纪七八十年代——那个从封闭走向开放的年代。电视这个新事物开始进入寻常百姓家，一大批国有企业陆续开始了在中央电视台进行广告宣传。一个企业、一个产品破天荒地开始“王婆卖瓜，自卖自夸”。 不过在早期的电视广告中，企业做广告无非是展示厂门的远景、奖杯证书，画外音不是省优部优，就是实行三包。这和传统的市场叫卖并无二致。...

Beijing in 2009——又见幼坚

北京印·时尚大典 是北京电视台筹播的一档专题节目。邀请时尚界、文化界著名人士参与，选择有特别意义和价值的人、事、物，梳理成时尚档案"北京时刻"，以此见证中国时尚史，彰显推动时尚的力量！最后"北京时刻"将交由首都博物馆馆藏，以影像志的形式为中国时尚发展留存宝贵的影像资料。2009北京印·时尚大典"将于12月中旬在北京电视台卫视频道黄金时间播出。 "大印"设计者陈幼坚。内地的标识事件越来越频繁，而陈幼坚是其中最活跃的个体。除了最近的"大印"，按时间顺序还有万科（Vanke）、国家大剧院、蓝月亮。 万科（Vanke） 中国国家大剧院 广州蓝月亮 陈幼坚最近的作品，基本都在抽象图形上做文章，一水的红色不晓得是不是受可口可乐光环的影响。自从给"可口可乐"设计中文字体后，陈幼坚才真正被内地所认识。许多设计专业的学生顶礼膜拜，"大师"的称号也逐渐被冠之。

Facebook：非死不可，择日再死

创建于2004年的Facebook虽然在国内被墙得灰头土脸，但在美国仍然是炙手可热，且一点不妨碍其继续领跑全球社交网站。作为新兴互联网公司的代表，创始人Mark Zuckerberg早就成为了美国大学生的新偶像。 市场研究公司Compete日前发表的报告表明：2009年7月，Facebook是美国最热门的搜索关键词，搜索次数为近7000万次，同比增长了495%，占搜索总量的0.56%。另一个热门屈居第二。Facebook全球用户超过3亿，最近更是传出其扭亏为盈的消息。 这不，前几个月Facebook乔迁新址，结束了在大学城旁分散作业的历史。搬进的是位于加利福尼亚州帕洛阿尔托市中心的15万平方英尺的大楼，过去，这里曾是一所实验室，有人说原本属于惠普，有人说安捷伦曾使用过，anyway，空置了很多年直到新贵Facebook买下它。空间设计工作室studio o+a 负责进行内部改造。 空间设计风格有明显的90后街头涂鸦气质，随意的摆设，不规则的分区以及异常开放的空间。这一点中国人永远学不来。用studio o+a自己的话说就是：经过复杂的重修这个实验室变成了测量无形的创造力和社...

为民分忧，与民同乐。新民网从善如流改slogan

还记得新民网吗？就在三天前，BrandVale曾撰文报道了其低调启用新标识，文中关于新民网新slogan曾经这样的评价 "同期启用的还有新民网的新slogan：上海脉搏在这里跳动，民生民情在这里凸现。有点长"。 今天通过一则新闻再次访问新民网，赫然发现之前的所谓的新slogan不见了，取而代之的是"为民分忧，与民同乐"。见这里 从18个字精简到8个字，非常好，就算没有真正体现出一个品牌要做的事，品牌核心价值等，但通俗易懂，还朗朗上口，最重要的一点：一下子拉近了传媒与民众之前的距离。真所谓从善如流啊。 今年是新民报系80周年庆，适时推出新的品牌标识，梳理传媒定位，是一次重新认识自己的机会。"为民分忧，与民同乐"或许是老生常谈，不过找到了一个核心字--"民"就说明非常有自知之明，也一定会有知人之智。看好新民网。 更多信息请访问http://news.xinmin.cn/opinion/xmwl/2009/09/08/2515581.html

有巧思 无难事——SUPOR红了

09年7月，浙江苏泊尔（SUPOR）宣布全面启用新标志，与新标志同时发布的还有全新的品牌口号--Smartthinkingfor smooth living（演绎生活智慧）。 近日，苏泊尔在全国范围内高调推出心专利火红点技术，全面覆盖中高低价格段的多个火红点锅具系列。在系列广告片中，并不见新的slogan，倒是一句"有巧思 无难事"让我记住。 不管怎样，原有的黑黄标识以及"创造厨房好生活"将作古。 持有苏泊尔30%股份的法国 SEB 集团，这个2007年进入SUPOR董事会的新力量，在很大程度上推动了新的苏泊尔品牌的革新。 BrandVale还哗众取宠，画了这样一个supor新的标识主要色彩的来历。 谈谈这个标识： 一句话：有巧思，但有问题。英文名称SUPOR应该是非常好的品牌名称，在前任logo中被大大地埋没。这次得以扶正，是件天大的好事，可惜，新标识无论从中英文字体选择还是那个煞有介事的视觉点（字母O里的那一点）上，都处理得不够大气，仍然有束手束脚，农夫进城的那种不适感。就这些。

Audi Vorsprung durch Technik

继 IAA2009 全球正式发布新标识，中国，奥迪除了本土最重视的市场也传开换标的消息。上文已经提到过，这次标识更新最大的"看点"是"Audi"字体的变化。但从一系列的品牌运作和市场活动来看，这个字体变化只是一个小小的"插曲"： 9月19日，一汽-大众新奥迪总装车间在长春宣布正式投产。在这个号称奥迪全球最先进工厂之一的新厂房中,将生产奥迪A4L、奥迪Q5及其衍生车型在内的奥迪全新一代车型，目前年产能为10万辆。 一天前，Audi北方地区的新品上市会隆重举行。新奥迪Q7、全新奥迪A6L 10年型和新奥迪A4L 10年型正式露面，从A6L开始，向市场投放了2.7TDI柴油涡轮增压轿车。 Vorsprung durch Technik（突破科技 启迪未来），虽然不是一个新的slogan，不过在全球范围内强调这一品牌核心信心是少见的。 上图是Audi microsite 截图，很有意思。从100年庆纪念活动开始，点阵频繁出现在了Audi的视...