Wolff Olins（沃尔夫奥林斯）是世界上最有影响力的品牌设计公司之一。公司成立于1965年，现在是奥姆尼康传播集团的一部分。Wolff Olins帮助客户摆脱他们的竞争对手，并成为一些独特的品牌。共有超过180人的团位位于伦敦和纽约。业务覆盖伦敦、纽约和旧金山，擅长在竞标中用影像制胜这一招来大胆表达自己创意思维的力量。
Wolff Olins 公司的作品，包括伦敦2012年奥运会标志，纽约出租车标志，以及（red）、WACOM的新标志等等，这些标志看来都是非常”不合理”，甚至是丑陋（Ugly）。 Wolff Olins 的创意总监 Patrick Cox 针对伦敦2012年奥运会标志说到：”它的设计是故意（让它）原始的，未成熟的，它并不要求讨人喜欢，它故意挑衅，如同椅子上的小针尖，你被刺着，站起来，发现它。” Wolff Olins 的主席 Brian Boylan 认为他们在现在越来越难把东西做不同的情况下成功做了一些原创性的设计。的确如此。如果不是2012，vansgn还不会知道有那么所”古怪而有趣”的logo出自他们之手。
TATE Modern（泰特美术馆）
1897 年亨利泰特爵士创立泰特美术馆，当时名为国立英国艺术美术馆。1917年，一向只专著于本国艺术的泰特美术馆奉命开始收藏世界现代艺术，于是，老泰特美术馆于80年代决定另行设立一座专门进行20世纪现代艺术品收藏和展览的美术馆，这就是泰特现代美术馆。TATE Modern现在是伦敦最受欢迎的美术馆之一，它位于泰晤士河南岸，与圣保罗大教堂隔岸相望，连接它们的是横跨泰晤士河的千禧大桥。
这个根本就不清晰的标志，从传统的标志设计理论上来评价，根本是残次品，标志的主要作用是用来识别，既然人们连看都看不清楚，又如何识别呢。实际上，这种模糊手法非常厉害，即使在tate官方都有几种不同的模糊程度的logo，但丝毫不影响这个影像标识的传播的唯一性。
（red）
（RED）慈善团队是由著名乐队U2歌手Bono和关怀非洲的慈善团体DATA主席BobbyShriver共同成立，目的是协助非洲人对抗艾滋病。 RED先后与多个来自不同范畴的世界著名品牌结成合作伙伴，其中包括美国运通公司（AmericanExpress）、摩托罗拉、苹果等，分别推出了以 RED为名字的不同产品，并将超过50%的收益拨入慈善基金（GlobalFund），以帮助非洲人对抗艾滋病。
Oi
oi 是目前巴西最大的电信运营商。今年4月，Telemar/Oi收购BrasilTelecom（巴西电信），合并后的公司将控制巴西固定电话市场57%的份额，手机市场18%的份额和宽带市场43%的份额。是巴西最大电信公司，从而与西班牙电信公司Telefonica和墨西哥电信公司 AmericaMovil进行区域竞争。
当Oi公司进入巴西市场时，当地已经有20家竞争激烈的该服务供应商。Wolff Olins为Oi公司设计了一种图案形象使其可以在市场中脱颖而出。由于大多数Oi公司的竞争对手都使用一种正式的、企业化的标志形象，Wolff Olins设计组选择了一种很酷、休闲的人物图案处理。在葡萄牙语中，Oi一词意思是”嗨”。Oi的标志获2003年伦敦国际设计七项效果奖和2003年伦敦国际广告奖。称Oi公司的成功为”一种现象”。在巴西Oi一词在流行的本国语中甚至取代了”移动电话”一词。
NYC
NYC是New York City的简称，纽约是美国最大都市及第一大港,也是世界第五大都市。
1907年10月1日，”TAXI”首次出现在纽约的街头，这也被认为是的士的处女秀。NewYork TAXI在其百年的发展历程中也为出租车行业树立了一个很好的榜样。这次请到Wolff Olins，当然新标志还是未能幸免于世人的口水，号称史上最差。是不是这样，我看未必。能”丑到”让人过目难忘，也是厉害呢。当然NYC taxi只是Wolff Olins为纽约城做的城市CI的一小部分。
BEELINE
BEELINE 是俄罗斯著名通讯公司ВымпелКом（VimpelCom）的商用品牌，VimpelCom是俄罗斯第二大无线服务提供商，拥有5200万用户。目前除在俄罗斯开展业务外，VimpelCom还在哈萨克斯坦、乌克兰、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、格鲁吉亚和亚美尼亚等6个国家开展有业务。
wacome（和冠）
Wacom是世界领先的绘画板和数位板领导厂商。按照wacom官方的解释是：Wacom正从一个数位板公司向一个人机界面公司转变。所以需要一款有助于表示出这种转变的logo。
Unilever（联合利华）
Unilever在2004年5月12日发布了全新的标志–一个由25个小图形构成的”U”。联合利华新CI的创作公司是Wolff Olins，新标志的设计师是David Weinberger。如果顾虑到CI系统展开之后的执行细节，这么多复杂图形的的标志如何运用肯定是让设计师放弃这种思路的原因。不过我们最终还是看到了这个U开始醒目地出现在联合利华的各种商品包装和品牌广告上。无论4年前还是今天来看这个标志，vansgn依然激动不已。看多了那些古板的、一板一眼的logo，我们真的需要有人有勇气完成它，肯定他、使用它。 
London2012，有人把它拆成”shit”有人说这是丑得无以复加，Anyway，它一定会继续到2012年夏天。或许到那时，这种声音会被潮水般的喝彩声淹没。如果我没记错的话，08年北京奥运后会徽出炉的将近一年时间里，层出不穷的平民、设计师、评论者再试图诋毁这个设计，有人将它改成男女厕所，有人倒转图形看到了 “下跪的人”，但是在今年夏天真的来临的时候，这些还重要吗？我想Wolff Olins要价40万英镑，用1年时间来完成的，绝对不是看起来这样”幼稚”的图形，而是一个完整的奥运CI解决方案。包括字体设计、宣传设计、体育应用设计等等。
伦敦政府的勇气是弥足珍贵的，是他们选择了”不守正道”的Wolff Olins并且接纳了这样激进的思想。也是他们顶住了各方面的压力继续推行着这个梦想。这是一个在奥林匹克史上都是绝对具有里程碑意义的，因为它超越了这项运动盛会本身。
Wolff Olins自从tate标志开始，一直在坚持走一条”破坏”之路–即破坏现有的世界CI设计规则，走一条NEW road，在Wolff Olins的官方网站上，第一句话就是”The world needs NEW!”。是的，这个世界需要”新的”，不管它是好是坏，丑或美，合理或反常，我们需要。创建者本身往往就是破坏者。
一篇从奥运标志谈设计精神引来了很多人的反应，本文也是试图展示一个更加真实的Wolff Olins。讽刺的是，Wolff Olins曾经的方块标识如今也难见踪影，似乎要把自己置于一个透明的层面，以特立独行作为他们的标志吧。追随国际CI行业领跑者
3个评论 to “破坏者也是创建者——记Wolff Olins”