XELIBRI:That’s so tomorrow 记忆中的好明天

200bv_xelibri七年前,2003年 2月 XELIBRI 出世。它把首次公开亮相的场合刻意选在了伦敦时装周开幕式上,与时尚秀场结合更能体现XELIBRI的人群定位。春夏秋冬四款完全可以用“奇形怪状”来形容的手机甫一发布就引来惊叹无数,人们在窃窃私语:手机可以是这样?手机怎么能这样?手机为什么要这样?云云。

即便是今天看来,这四款手机仍然可以用惊世骇俗来评价,一向稳健的SIEMENS做了一件“前无古人后无来者”的市场举动。不仅推出与西门子传统的手机业务完全独立的XELIBRI品牌,更将一款手机品牌的目标市场占有率仅定为1%。

bv特发专题,对已故的XELIBRI表达怀念之情。当下仍有大量的品牌在我们身边生生死死,其中绝大多数注定如浮云般飘过无痕。但总会有一些品牌能够与XELIBRI一道永久驻留在我们记忆之中。

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Xfinity:New Brand from Comcast and more X

200bv_xfinity 3日,美国最大的有线电视和互联网服务提供商Comcast宣布,将旗下互动媒体公司的数字宽带、高速网络及数字电话服务品牌统一更名为Xfinity。更名后,服务名称将使用XfinityTV, Xfinity Voice 和 Xfinity Internet。

该品牌将于2月15日正式启用。在Xfinity的独立站点,我们目前还只能看到这样一句话:

A new era of entertainment is about to begin.-Xfinity

按照Comcast的说法,Xfinity不仅成为以上互动媒体业务的的新旗帜,新品牌,更重要的是通过新品牌名称传达更明确的定位信息:即Xfinity与其说是一个服务品牌,不如说是一个充满野心的计划——美国有线电视产业中最大规模的网络电视整合计划。Comcast对于这一全新品牌的期望甚大,见ComcastVoices 阅读全文 >>

天生一个好土豆——这就是乐事

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2009年7月在芝加哥著名的Jackson Tunnel(杰克逊隧道),路过的人们会发现隧道的穹顶长出了土豆,场面蔚为壮观。实际上这是Lay’s独具创意的户外广告,强调自己的薯片所使用的马铃薯就生长在我们身边,以此体现纯天然和合乎每个人的口味。该创意由广告代理机构Juniper Park操刀。

200bv_laysLay’s独具创意的户外广告和视频广告一向具有较高水准,在北京,bv也曾注意到有一则与隧道广告异曲同工的户外广告,可惜没有资料图片可用。通过与环境的交互,通过视觉和感官方面的刺激,通过反复强调土豆的自然、健康和完美来潜移默化地产生对该品牌的信任,对食品的信任。这种品牌广告的思路是非常值得推崇的。(尤其膨化油炸食品,对于健康的影响往往是最受消费者诟病的部分,合理避开这一点,转向对原料的描述,不可谓不妙)

另外,Lay’s本地化的运作也非常到位。除了为不同语言准备了相应的logo,更是与本地文化紧密结合。在中国地区先后邀请孙燕姿、王力宏、罗志祥、张韶涵等年轻人喜闻乐见的艺人担当广告主角,更将一句“happiness is simple”完美演绎为中国的大白话“这就是乐事”,与“祝你百事可乐”一道正逐渐成为一句日常生活口头禅。 阅读全文 >>

非盟启用新旗帜,效仿欧盟数星星

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前日,在非盟第14届首脑会议中,非盟通过了新旗帜方案,并举行了隆重的升旗仪式。作为非盟唯一的标志,也是一个政体所需的必要标识物,盟旗的象征性不言而喻。(2008年10月9日欧洲议会通过一项议案,决定重新启用欧盟的盟旗、盟歌、铭言以及“欧洲日”等标志。)

新旗帜通体非洲绿,与原有旗帜最大的不同在于新增的53颗星星,代表53个成员国。

African Union-AU(非洲联盟),简称“非盟”。是继欧盟之后成立的第二个重要的地区国家联盟,是集政治、经济、军事为一体的全洲性政治实体。由53个非洲成员国组成。

非盟的前身是成立于1963年的非洲统一组织,2002年7月,非盟举行第一届首脑会议,并宣布非盟正式成立,正式取代非统组织,总部设在埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴。
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无谷歌,不中国 Google在中国或清洗“谷歌”标识

googleinchina2006年4月12日,Google在北京发布了中文名称“谷歌”,开Google全球品牌战略之先河——此前全球任何地方,Google都不曾使用过本地化品牌名。可以说,这两个简单甚至简陋的汉字,不仅仅只是一个公司名称或者称号,更显示出Google公司对于中国市场的“特殊关照”。

然而这种特殊化处理并未保证如中文名发布之初所说的“以谷为歌,带来收获的喜悦”。2010年伊始,这首“歌”甚至开始跑调。

2010年2月3日(北京时间),bv发现Google中国的搜索页面开始有了微妙变化——在多条产品线上,Google logo中的“谷歌”字样消失,有时会出现谷歌logo与Google logo交替现象,这种情形非常接近一种用户体验的常规测试方法。很难从这一信号就完全肯定Google在近几个星期与中国政府的谈判已经有了最后结论,但“退出”事件本身仍需要一个结果。

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如果哪一天“谷歌”果真人间蒸发,bv应该不会感到意外。 阅读全文 >>

3香港 释放3G富色球标识

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「3」是和记电讯香港控股旗下的移动电信业务品牌。除了与众多全球一线手机厂商深度合作,开发3G手机;更相继推出3.6Mbps HSDPA网络、X-Series服务以及i-mode服务,2009年,基于3G的内容平台Planet 3上线。

为了给这个「3」寄予厚望的新业务宣传造势,3香港发起过“「3香港」最佳广告”的移动广告片征集活动,最后的获奖广告有机会在上海世博会上展播。而去年12月中旬,DesignWeek也曾透露,3品牌将在2010年更新品牌识别,作为“evolutionary process”的一部分。率先改变的是3英国,包括官网以及新推出的3blog

而bv在对比了3香港与全球站点之后,发现针对港澳的3品牌增强了3G的信息,在原有的品牌标识基础上,增加了一个变化中的球体。logo的型态和色彩上也更加通透和质感。

这个微妙的变化或许还主要是为Planet 3造势,而3品牌在3G内容方面的布局则更为重要和深远。

3gs
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New BT ball,really?

logo_bt200VentureThree是一家立足伦敦的全球品牌咨询公司。为诸如Fox、sky天空电视台、Orange甚至Myspace等国际大牌提供品牌解决方案。bv在浏览其客户列表时,惊讶地发现bt(英国电信)的一款新logo,其间的描述如下:

When telecoms,TV and internet service were converging,BT faced a tough new challenge.It had to change people’s perceptions,and go from being a staid phone company,to an exciting media brand. ——Venturethree

bv并未在其他任何地方有查询到相关信息,bt官网也平静得很,固对于并非确切的讯息暂不评论。(如果可能,我倒宁愿相信这是真的)

bt 阅读全文 >>

为iPad开发 inkling推出品牌标识

inkling_logo_rebrand_home_200Apple iPad渐成热词,或许仅此而已——bv认为这是一个彻头彻尾的烂产品。Apple的渴望营销走到了尽头。用某国外博客的话说就是“Myth no more”。

即便如此,针对iPad的应用却依然呈现可能繁荣的景象。其中一家针对手机的端对端学习平台inkling选择了在iPad发布的同时公布了由Metadesign设计的全新品牌标识。

ipad 阅读全文 >>

品牌顾问Saffron & Wally Olins

Wally_OllinsWally Olins(沃利·奥林斯)是公认的品牌设计领域的大牛。全球企业形象识别和品牌策划领域中最富经验的践行者之一。

他目前任Saffron Brand Consultants的主席。他另一个身份则更为知名——Wolff Olins的联合创始人。Wally Olins自1956年成立起担任Wolff Olins主席至1997年卸任。2001年他与另一位Wolff Olins的同事Jacob Benbunan一同创建了Saffron品牌顾问公司。(Saffron愿意藏红花)

Wally Olins在数十年的品牌设计生涯中为众多国际领导品牌设计过标识,做过品牌顾问。其中就包括著名的BT(英国电信)、AkzoNobel(阿克苏诺贝尔)、Renault(雷诺)、Unilever(联合利华)、Volkswagen(大众)和tata等等。

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三星二十年 Turn on Tomorrow

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很多人应该记得“Samsung Digital: everyone’s invited”(三星数字世界欢迎你)这个口号。本世纪的前一个十年,三星完成了数字世界的全面布局并在多个领域做到了世界第一。

2010年1月起,三星全新品牌口号“Turn on Tomorrow(一同开启美好未来)”正式启用。
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